从2006年至今,欧洲杯让冰岛成了新网红,跟着一起火的还有这个叫Errea的品牌
  
从2006年至今,欧洲杯让冰岛成了新网红,跟着一起火的还有这个叫Errea的品牌
  也许冰岛人自己也想不到,竟然是足球让这个国家在全世界火了一把,此外,FILA和Lotto大家也应该不会感到陌生,尤其是那些喜欢球的朋友们,

欧洲杯小组赛结束后,冰岛队就成为舆论热议的话题之一,与此同时,冰岛队的球衣销量实现暴涨。
  

欧洲杯1/8决赛结束后,要评选最失意的球队,非英格兰莫属。现在估计全世界的球迷都知道了冰岛是个人口不足33万的小国,而就是这样一支第一次闯进欧洲杯决赛圈的球队,让三狮军团又一次成了段子手们的优质素材。就连英国媒体在对待英格兰出局这一问题上都表现得异常团结,“耻辱”成为新闻报道中出现频率最高的用词,而《泰晤士报》更是在赛后评分中给所有球员都打了零分。

与英格兰的尴尬形成鲜明对比,杀进八强的冰岛队迅速在全球成为新红,阵中的23名球员则成为这个靠近北极圈的岛国最好的形象代言人。于是乎,一场关于冰岛足球的大调查开展起来。从气候到硬件设施再到教练和球员的人才培养,都做了一次大起底。也许冰岛人自己也想不到,竟然是足球让这个国家在全世界火了一把。

跟着冰岛足球队一起风光的还有他们的球衣赞助商Errea。有不少关注欧洲杯的朋友应该都有过这样的疑问,就是这个Errea到底是什么来头,之前并没有听说过这个品牌。确实,我们都习惯了看阿迪达斯、耐克和彪马三大品牌在绿茵场上厮杀了,其他品牌想要从这样的斗争中争取额外的关注度并不容易。至少在像世界杯、欧洲杯这样的国际大赛中,传统的格局还没有被打破。就拿本届欧洲杯来说,那老哥仨合计赞助了所有24支参赛球队中的20支。

在世界运动品牌这个大市场里,阿迪达斯和耐克毫无疑问处在金字塔顶端。无论是市场规模、产品品类还是营收水平,其他品牌在全球范围内都很难与这二位大佬匹敌。这两大品牌也霸占了绝大多数的顶级资源,这一点在足球领域尤为明显。

不过世界体育用品市场这个大池子只靠几个大品牌是无法维持生态平衡的,举个最显而易见的例子,阿迪达斯和耐克近些年来在中国市场都取得了傲人的成绩,但是这并不妨碍像安踏、匹克、李宁这样的国产品牌走自己的规模化发展之路。同样地,放眼国际市场也是如此。

在本届欧洲杯中,除了阿迪达斯、耐克和彪马瓜分了20支球队资源,剩余的四支则分属到了另外四个品牌门下。它们分别是英国著名运动品牌茵宝赞助的爱尔兰、西班牙品牌Joma赞助的罗马尼亚以及两个意大利品牌Macron和Errea分别赞助的阿尔巴尼亚及冰岛。在欧洲杯这种级别的舞台上,大品牌比拼的是财力、影响力以及营销能力,而对于小品牌而言,可能就需要那么一点点运气了。

Joma的罗马尼亚和Macron的阿尔巴尼亚有些遗  憾地未能从小组出线,茵宝的爱尔兰也止步于1/8决赛,相比之下,Errea无疑是幸运的,冰岛不仅一路高歌猛进,还在不停地刷新着外界对这个国家、这个民族的认知。

很多人也许把目光过于聚焦在阿迪达斯、耐克这样的大品牌身上,孰不知,意大利其实也是一个体育用品制造业十分发达的国度。相信有两个品牌大家一定不会陌生,那就是Kappa和Diadora。它们都与意大利足球有过很紧密的联系,Kappa曾经是意大利国家队的球衣赞助商,而红狼罗马身披Diadora战袍的日子,老球迷也应该记忆犹新吧。此外,FILA和Lotto大家也应该不会感到陌生,尤其是那些喜欢球的朋友们。

相比于这些老资格,Errea完全称得上是新生力量了,诞生于1988年的它甚至比赞助阿尔巴尼亚足球队的Macron还要晚出现17年。不过,它还是和Kappa、Diadora一起被称作是意大利三大体育用品品牌。

Errea的总部坐落于艾米利亚-罗马涅大区帕尔马省的托里莱,这座小城大概位于帕尔马市往北13公里的地方,正因为如此,该品牌和帕尔马足球俱乐部就产生了一些关联。从2006年至今,Errea一直都是帕尔马足球俱乐部的球衣赞助商,不过可惜的是,帕尔马俱乐部因为破产,在去年被迫降到第四级别联赛。

Errea涉及的体育项目众多,包括足球、篮球、排球、橄榄球等等,但是要说做得最大、规模最成熟的领域还是足球。不过,受制于品牌影响力,Errea完全没有能力和阿迪达斯、耐克、彪马这些大品牌去抢夺优质赞助资源。甚至像Under Armour、New Balance这样的足球领域新兵也能轻松压过它一大截。

翻开Errea曾经或者正在赞助的足球俱乐部客户名单,也是长长的一列,同样遍布全世界。不过我们也不难发现,这些球队大多数都是混迹于各国的低级别联赛,像未降级时的帕尔马已经算是Errea最好的俱乐部资源了。

除了本国的足球俱乐部,Errea的另一大市场在英格兰。其实,对于英超球迷来说,不应该对Errea感到陌生,因为“金丝雀”诺维奇的球衣赞助商正是Errea,这当然也是它目前在全球范围内赞助的最大牌俱乐部了。不过诺维奇也是英格兰足球联赛里著名的升降机,2011年,诺维奇实现两连跳回到英超,也正是那一年,Errea开始与诺维奇合作。上赛季是诺维奇自2013-14赛季降级后又一次重返英超  ,并且在最后关头成功保级,这对于Errea来说无疑是振奋的。今年二月份,Errea与诺维奇俱乐部续约至2024年,看来Errea如果想持续获得比较好的曝光度的话,只能祈祷诺维奇不要再降级了。

在足球国家队方面,Errea的赞助规模不大,而其中最大牌的球队正是在本届欧洲杯上大放异彩的冰岛队。大家可千万不要以为这是Errea的一次赌博成功,事实上,这更是对于它长情坚守的一种回报。今年,已经是它们二者合作的第14个年头了,终于,Errea迎来了向全世界展示自己的最好机会。

欧洲杯小组赛结束后,冰岛队就成为舆论热议的话题之一,与此同时,冰岛队的球衣销量实现暴涨。据球衣销售平台Unisport统计,自从欧洲杯开始以来,越来越多的球迷购买冰岛球衣,同比增长已经达到了惊人的1800%,这也是该站销售量增长幅度最大的球衣。相信随着冰岛队在淘汰赛中更进一步,冰岛球衣还会继续处于脱销状态。恐怕连球衣赞助商Errea都想不到这个夏天对于他们来说是如此特别,这绝对是值得Errea永载史册的一届欧洲杯。

足球乃至体育的奇妙之处就在于惊喜总是在不经意间出现,这当然不仅仅局限在比赛场上,它可能发生在与足球相关的各个角落。下一场面对东道主法国,能否继续创造奇迹对于冰岛人而言已经不再重要,而Errea也应该对这次欧洲杯之旅感到满意。
  对手0表有兴趣的可点我名字gEuWi
  于是乎,一场关于冰岛足球的大调查开展起来,

在本届欧洲杯中,除了阿迪达斯、耐克和彪马瓜分了20支球队资源,剩余的四支则分属到了另外四个品牌门下,

翻开Errea曾经或者正在赞助的足球俱乐部客户名单,也是长长的一列,同样遍布全世界,

足球乃至体育的奇妙之处就在于惊喜总是在不经意间出现,这当然不仅仅局限在比赛场上,它可能发生在与足球相关的各个角落。